ОД БОЧЕЛИЈА И БУФОНА ДО МЕСИЈА И БОЛТА: Како су светске звезде обликовале лице ЕXПО

ЗАМИШЉЕНЕ као јединствене тачке спајања иновација, људске креативности, технологије, разних култура, традиција и обичаја, међународне изложбе су одувек биле глобалне позорнице на којима се, кроз синергију различитих идеја, обликовала будућност човечанства. Отуда није случајно што су организатори ЕXПО кроз историју за представљање изложби и њихову универзалну препознатљивост одувек бирали само оне најхаризматичније и најинспиративније личности за бренд амбасадоре.

FOTO: Tanjug/AP

Сви они имали су само један циљ – да својом јединственом личношћу оживе и људима на свим меридијанима приближе истинске ЕXПО вредности, а то су напредак, повезаност, хуманост, заједништво и визија блиставе будућности.

Ако се осврнемо на богату ЕXПО историју, која сеже чак до 1851. године, видећемо читаву плејаду светских суперзвезда из разних друштвених делатности који су неизмерно допринели расту популарности међународних изложби.

Иако није имао статус бренд амбасадора, Боб Дилан, амерички певач, композитор и песник, добитник Нобелове награде за књижевност 2016. године, оставио је неизбрисив траг на ЕXПО 2008 у Сарагоси. Он је ексклузивно за овај догађај снимио нову верзију свог чувеног класика из 1963. године „A Hard Rain's A-Gonna Fall“, са речима на крају песме како је „поносан што је део мисије да се вода учини безбедном и чистом за свако људско биће које живи на овом свету“. Управо је шпанска верзија ове песме под називом „Ллегарá ла тормента“, у изведби локалног бенда Амарал, постала својеврсна химна Специјализоване изложбе, чија је тема била „Вода и одрживи развој“.

Две године касније, одржана је Светска изложба у Шангају, највећа и најпосећенија у историји, а њена заштитна лица били су легендарна кошаркашка НБА звезда Јао Минг, један од најбољих светских пијаниста Ланг Ланг и јапанска шампионка у стоном тенису Ај Фукухара. Овој сјајној екипи бренд амбасадора придружила се и британска певачица Сара Брајтман, која је била заштитно лице ЕXПО 2010 за Велику Британију. Она је позната по томе што је са Бочелијем у дуету отпевала „Time to Say Goodbye“, енглеску верзију чувене песме италијанског тенора „Con te partirò“.

Јелена Исинбајева, руска скакачица мотком и двострука олимпијска шампионка, била је амбасадорка ЕXПО 2010 у Русији, док су заштитна лица француског павиљона у Шангају били великан филмског платна Ален Делон и једна од планетарно најпознатијих кинеских глумица Гунг Ли.

Пет година након Шангаја, одржан је ЕXПО 2015 у Милану, посвећен храни, и то је била одлична прилика да се путем првокласних бренд амбасадора свету представи пун потенцијал Италије као организатора и скрене пажња планете на актуелна дешавања у Ломбардији. Из света фудбала, вредности Светске изложбе у Милану ширили су легендарни италијански голман Ђанлуиђи Буфон, један од најбољих фудбалера фудбалског клуба Интер свих времена Хавијер Занети и чувени бразилски ас из редова росонера Рикардо Кака. Бренд амбасадори из света кошарке били су НБА звезда Данило Галинари и један од најбољих италијанских кошаркаша свих времена Дино Менегин, а из света одобојке Луиђи Мастранђело. Андреа Бочели имао је улогу изванредног амбасадора ЕXПО 2015 у Милану.

Бренд амбасадор Специјализоване изложбе у Астани 2017. године био је боксерски шампион Генадиј Головкин, док су ЕXПО 2020 у Дубаију заувек обележили вероватно најбољи фудбалер свих времена, Лионел Меси, као глобални амбасадор, и чувени холивудски глумац и јунак Марвелових филмова Крис Хемсворт, који је учествовао у промотивној кампањи.

Свим овим светским звездама недавно је, раме уз раме, стао и Јусеин Болт, легенда светске атлетике, као заштитно лице и први бренд амбасадор ЕXПО 2027 Београд. Званично најбржи човек у историји, осмоструки олимпијски шампион и власник светских и олимпијских рекорда у дисциплинама 100 и 200 метара, као и у штафети 4x100 имаће кључну улогу да утиче на глобалну препознатљивост прве међународне изложбе на Западном Балкану и да својим аутентичним шармом допринесе да се свет за две године у Београду окупи око игре, музике и спорта.

Својим личним угледом и међународном препознатљивошћу, један од најомиљенијих атлетичара свих времена преносиће универзалне ЕXПО поруке из Београда ка глобалној публици на аутентичан и емотиван начин и у томе неће бити усамљен, јер ће му се ускоро придружити и друге велике домаће и светске звезде.

Засад нам остаје само да нагађамо који ће се славни глумци и спортисти придружити игри за човечанство са циљем да свету покажу да је Србија не само способна да буде домаћин једног мега-догађаја, већ и да је она већ постала неизоставна дестинација светске класе.

Пратите нас и путем иОС и андроид апликације