КОКА КРЕАТОР ИДЕОЛОГИЈЕ ПОТРОШАЧКОГ ДРУШТВА: Кока-кола је онај производ који човек ствара да би му служио а онда постане његов роб

КАД је седамдесетих година прошлог века професор хтео да студенте заинтересује за предавање о сложеностима и баналностима „економије обима“ онда би препричавао анегдоту о напору Кока- кола компаније да своје пиће угура на место „крви Исусове“ коју вековима симболизује - поред хлеба насушног, тела Исусовог - и вино црвено.

ЗАКЉУЧАК Сигмунд Фројд је уочио да кокаин чини човека "неосетљивим на депримирајуће елементе", Фото "Википедија"

Оде менаџер Кока-коле да преговара с свештеником. Крене изокола али дође до суштине - не само да Црква неће трошити на куповину „крви Светитеља“ него би и компанија донирала Цркву и часног оца лепом сумом зелених новчаница. Свештеник одбије. Менаџер повећава суму. Не! Још. Не, не! Још. Не, не и не! Менаџер баца на сто последњу суму, максимум који је Управни одбор помињао само у ироничном пртеривању, као немогућу могућност. Јер иронија и очајање су исто стање, само глава и писмо. Свештеник устаје и одлази.

Запрепашћени менаџер врти главом. Невероватно! Колико ли му дају ови пекари кад је и ова сума мала!?

Многи студенти се од вишесеместралних предавања после сећају једино тог сазнања. Неуспеха Кока-коле! Неуспеха? Да ли би се могло тако рећи?

У Мексику, једном од најкатоличкијих друштава у свету, свештеници знају да уместо вина причесте вернике кока-колом и хлебом! Извештај с лица места: „Неки људи пију кока-колу с религиозном оданошћу, а други то безалкохолно пиће користе као везу с Богом. Сода пиће кока-кола, које је изузетно популарана у Мексику, често се користи у верским церемонијама. Постоји и црква позната као Кока-кола црква у месту Чиапас. У ствари се ради о Цркви Јована Крститеља, али је она постала позната по томе што у церемонијама користи производе Кока-кола компаније. Пре неколико деценија старешина цркве је одлучио да традиционално домаће вино замени кока-колом и та одлука никад није опозвана. Присуство кока- коле се ту не зауставља. И кока-колине конзерве су део обреда, и као декорација и као средство које помаже духовно исцељење. Иначе, кока-кола је у Мексику двоструко популарнија него у Сједињеним Државама где је створена“ (Livesty, 2018).

С KOKA- KOЛOM - све је боље! Coke is it!!! За „бренд“ вино - знамо. Поглед у историју и 8.000 година уназад налази текућину која се добија гњечењем грожђа, од којег остаје шира, па онда одлежи неколико недеља. Хемијска наука је после објаснила да се тада догађа процес који се зове ферементација а значи разлагање различитих шећера до етанола а и ослобађа се угљен-диоксид. Кад се пије прија чулу укуса, а и доноси посебна расположења. У верским ритуалима је општеприсутно - од старих Египћана, у култу Диониса код Грка и Римљана, код Мојсијевог народа, па и у причешћу код хришћана.

Поглед на европске језике показује и сличност етимолошког порекла речи којом се то пиће означава: енглески wine, француски vin, немачки wein, руски вино, италијански vino, српски вино, шпански vino  и потиче од латинске речи winum а Римљани су ову реч преузели из еолског грчког Fοίνος (woinos).

Бренд Соса-со1а се ни по чему не би могао упоредити с вином. Јер вино је изузетни дар природе и настао је човековом способношћу да се саживи с природом и у њој нађе за себе најбоље. Кока-кола је од оних људских производа, како је то уочено и у филму Богови су пали на теме (The Gods Must Be Crazy Јужноафричка Република, 1980, редитељ Џемаи Ујс), које човек ствара с намером да би му они служили а онда постане њихов роб.

У филму је описана драма која настане међу Бушманима у пустињи Калахари, које су њихови богови поштедели искушења западне цивилизације, а онда им из летелице која не маше крилима падне чудни предмет - флаша од кока-коле. Наравно, не може бити случајност што им је пала баш та флаша - јер у свету с којим они нису имали комуникацију кока-кола је најпознатији бренд.

„Бренд“ није само непознат појам међу Бушманима, него је и нама мутан без обзира на безброј дефиниција. У ствари, ради се о нечему, шта год да је, чије се име, у тако дугом периоду и на свим местима по земаљској кугли толико пута извикује да оно постане најпознатије међу људском врстом. Кажу, да је то данас кока-кола.

Пошто живимо у потрошачком друштву - позна фаза капитализма - ово „име, појам, дизајн и симбол“ нису случајно заштитини знак такве људске заједнице. Они су главно средство власника и акционара за остваривање - профита. Што већег профита и што дуже.

Погледајмо профил „највећег бренда“ у тоталитраности потрошачког друштва. Пратићемо две фазе: прва фаза, кад је кока-кола производ који успешно прати тржишна кретања и прилагођава се великим променама; назваћемо је кокаинска фаза; друга фаза - кад кока-кола постаје креатор идеологије потрошачког друштва и средство за одржавање одоноса у том друштву.

COKE IS IT!!! Откуд „коук“ у кока-коли? Од cocaine! „Алберт Ниман, аустријски хемичар, успео је  1860. да изолује главни активни агенс из лишћа који је у Беч донео светски путник тог времена Карл Шерцер, и закључио да је тај агенс имао до тада невиђена анестетичка дејства“ (Де Ситер, 2019).

Две и по деценије пошто је кока стигла у Беч, и била у царском граду добро прихваћена, појавиће се у часопису Zentralblatt für die gesamte Therapie (1884) запажен рад Über Coca, о коки. Научник је изводио  експерименте на себи: „Два месеца је редовно узимао 0,05 грама cocainum muriaticuma у  једнопроцентном раствору воде, и забележио је главне физиолошке и психолошке последице које су из тога произашле. Његов закључак је била препорука: кокаин је чудесан стимуланс, и никаква нуспојава, ни на краћи ни на средњи рок, а омогућује да се без напора и умора раде дуготрајни умни и физички послови.“
Млади психијатар Сигмунд Фројд (1856-1939), о њему је реч, уочио је да кока делује „у случајевима проблема са желуцем, метиљавости, астме, детоксикације код алкохолизма или морфиноманије - не рачунајући афродизијачке и анестетичке примене“. И, кока је добра заштита од „функционалних поремећаја које данас означавамо називом неурастеније, то јест слабљење нерава“. Чини пацијента „неосетљивим на ‘депримирајуће елементе’ и поставља га на дистанцу од органа његовог тела, извора наречене депресије... кокаин је могао и да има функцију анестетика за нерве - за- хваљујући којој би нервни систем што подржава психу могао бити препуштен забораву“ (Де Ситер, 2019).

Фројдов текст је с задовољством дочекала угледна и моћна породична апотека Емануела Мерка из Дармштата, која је и санбдевала доктора синтетизованим кокаином. Иста апотека је из мака производила медицински препарат којем је наденуто име морфијум. Мерк је одмах после бечке промоције коке почео да синтетизује кокаин, али „дуго се радило о веома малим количинама (мање од педесет грама годишње крајем седамдесетих година XIX века)“. Предузимљиви Мерк је слао лекарима брошуре о моћи новог лека тако да је „са производње од 1,41 кг 1883. године, фабрика је прешла на поризводњу од 30 кг већ 1885, а продајна цена се, за исто време, најпре удвостурчила па учетворостручила“ (Де Ситер, 2019). Кока се одомаћивала.

КОКА ПОПУТ ИСУСОВЕ КРВИ

КОКА (Erythroxylum coca) је зимзелена и грмолика биљка у својој прадомовини у Јужној Америци. Хемијска анализа у њој налази алкалоид кокаин, што листу у даје горкост. При телесним повредама се користи као анестетик, али кад се унесе у организам - видно подиже „расположење“. На јужноамеричким пијацама продају је из обичних џакова и сматра се храном. И одвајкада се користи у религијским обредима на јужноамеричком континету. (Има, дакле, нешто у томе што су Мексиканци у њој нашли "крв Исусову"!?)

 СУТРА: OKРЕПЉУЈУЋЕ ВИНО СА ЛИСТОВИМА КОКЕ  

Препоручујемо

Фељтон

0 0

ВРЕМЕ САМОПОНИШТАВАЊА ЕВРОПСКЕ КУЛТУРЕ: Украјинска криза 2022. је нову Европу оголила, она више није пратила логику својих интереса

06. 07. 2025. у 18:00

Фељтон

0 2

ОРГАНИЗОВАНИМ ХАОСОМ УПРАВЉА НЕВИДЉИВА ВЛАДА: Џек Лондон је у антиутопији Гвоздена пета показао све апсурде америчке демократије

05. 07. 2025. у 18:00

Фељтон

0 1

ДРЖАВА БЕЗ ПРАВЕДНОСТИ ОБИЧАН СКУП РАЗБОЈНИКА: Систем којим САД назива „глобализацијом“ је једноставно финансијски облик колонијализма

04. 07. 2025. у 18:00

Пратите нас и путем иОС и андроид апликације