OD BOČELIJA I BUFONA DO MESIJA I BOLTA: Kako su svetske zvezde oblikovale lice EXPO

ZAMIŠLjENE kao jedinstvene tačke spajanja inovacija, ljudske kreativnosti, tehnologije, raznih kultura, tradicija i običaja, međunarodne izložbe su oduvek bile globalne pozornice na kojima se, kroz sinergiju različitih ideja, oblikovala budućnost čovečanstva. Otuda nije slučajno što su organizatori EXPO kroz istoriju za predstavljanje izložbi i njihovu univerzalnu prepoznatljivost oduvek birali samo one najharizmatičnije i najinspirativnije ličnosti za brend ambasadore.

FOTO: Tanjug/AP

Svi oni imali su samo jedan cilj – da svojom jedinstvenom ličnošću ožive i ljudima na svim meridijanima približe istinske EXPO vrednosti, a to su napredak, povezanost, humanost, zajedništvo i vizija blistave budućnosti.

Ako se osvrnemo na bogatu EXPO istoriju, koja seže čak do 1851. godine, videćemo čitavu plejadu svetskih superzvezda iz raznih društvenih delatnosti koji su neizmerno doprineli rastu popularnosti međunarodnih izložbi.

Iako nije imao status brend ambasadora, Bob Dilan, američki pevač, kompozitor i pesnik, dobitnik Nobelove nagrade za književnost 2016. godine, ostavio je neizbrisiv trag na EXPO 2008 u Saragosi. On je ekskluzivno za ovaj događaj snimio novu verziju svog čuvenog klasika iz 1963. godine „A Hard Rain's A-Gonna Fall“, sa rečima na kraju pesme kako je „ponosan što je deo misije da se voda učini bezbednom i čistom za svako ljudsko biće koje živi na ovom svetu“. Upravo je španska verzija ove pesme pod nazivom „Llegará la tormenta“, u izvedbi lokalnog benda Amaral, postala svojevrsna himna Specijalizovane izložbe, čija je tema bila „Voda i održivi razvoj“.

Dve godine kasnije, održana je Svetska izložba u Šangaju, najveća i najposećenija u istoriji, a njena zaštitna lica bili su legendarna košarkaška NBA zvezda Jao Ming, jedan od najboljih svetskih pijanista Lang Lang i japanska šampionka u stonom tenisu Aj Fukuhara. Ovoj sjajnoj ekipi brend ambasadora pridružila se i britanska pevačica Sara Brajtman, koja je bila zaštitno lice EXPO 2010 za Veliku Britaniju. Ona je poznata po tome što je sa Bočelijem u duetu otpevala „Time to Say Goodbye“, englesku verziju čuvene pesme italijanskog tenora „Con te partirò“.

Jelena Isinbajeva, ruska skakačica motkom i dvostruka olimpijska šampionka, bila je ambasadorka EXPO 2010 u Rusiji, dok su zaštitna lica francuskog paviljona u Šangaju bili velikan filmskog platna Alen Delon i jedna od planetarno najpoznatijih kineskih glumica Gung Li.

Pet godina nakon Šangaja, održan je EXPO 2015 u Milanu, posvećen hrani, i to je bila odlična prilika da se putem prvoklasnih brend ambasadora svetu predstavi pun potencijal Italije kao organizatora i skrene pažnja planete na aktuelna dešavanja u Lombardiji. Iz sveta fudbala, vrednosti Svetske izložbe u Milanu širili su legendarni italijanski golman Đanluiđi Bufon, jedan od najboljih fudbalera fudbalskog kluba Inter svih vremena Havijer Zaneti i čuveni brazilski as iz redova rosonera Rikardo Kaka. Brend ambasadori iz sveta košarke bili su NBA zvezda Danilo Galinari i jedan od najboljih italijanskih košarkaša svih vremena Dino Menegin, a iz sveta odobojke Luiđi Mastranđelo. Andrea Bočeli imao je ulogu izvanrednog ambasadora EXPO 2015 u Milanu.

Brend ambasador Specijalizovane izložbe u Astani 2017. godine bio je bokserski šampion Genadij Golovkin, dok su EXPO 2020 u Dubaiju zauvek obeležili verovatno najbolji fudbaler svih vremena, Lionel Mesi, kao globalni ambasador, i čuveni holivudski glumac i junak Marvelovih filmova Kris Hemsvort, koji je učestvovao u promotivnoj kampanji.

Svim ovim svetskim zvezdama nedavno je, rame uz rame, stao i Jusein Bolt, legenda svetske atletike, kao zaštitno lice i prvi brend ambasador EXPO 2027 Beograd. Zvanično najbrži čovek u istoriji, osmostruki olimpijski šampion i vlasnik svetskih i olimpijskih rekorda u disciplinama 100 i 200 metara, kao i u štafeti 4x100 imaće ključnu ulogu da utiče na globalnu prepoznatljivost prve međunarodne izložbe na Zapadnom Balkanu i da svojim autentičnim šarmom doprinese da se svet za dve godine u Beogradu okupi oko igre, muzike i sporta.

Svojim ličnim ugledom i međunarodnom prepoznatljivošću, jedan od najomiljenijih atletičara svih vremena prenosiće univerzalne EXPO poruke iz Beograda ka globalnoj publici na autentičan i emotivan način i u tome neće biti usamljen, jer će mu se uskoro pridružiti i druge velike domaće i svetske zvezde.

Zasad nam ostaje samo da nagađamo koji će se slavni glumci i sportisti pridružiti igri za čovečanstvo sa ciljem da svetu pokažu da je Srbija ne samo sposobna da bude domaćin jednog mega-događaja, već i da je ona već postala neizostavna destinacija svetske klase.

Pratite nas i putem iOS i android aplikacije